Реклама: рейтинг event агентства
Каждый день мы видим сотни различных рекламных обращение, но лишь немногие из них имеют что-либо общее со своим предназначением – увеличение объема продаж. Вся вычурность, яркая мишура, конечно же, привлекает взор, но чаще всего понять из этого можно не больше чем факт: путаница мыслей и «богатый внутренний мир» крейтора.

Зачастую такие рекламные кампании могут не только не принести должного эффекта, но и нанести существенный вред имиджу предприятия. К примеру, мы может не соотнести категорию потребителя и показать стотысячной армии бабушек Глаш некие эротические фантазии копирайтеров.

Какие же наиболее часто встречаемые ошибки делают создатели рекламы?

Cложное содержание или множественные инсайды.
Инсайд – это понимание потребителем сути рекламы. Очень часто упрощение инсайда ведет к сближению производителя и потребителя. И наоборот чересчур замысловатые инсайды приводят в замешательство и, как следствие, возмущение и отторжение покупателя. Покупатель просто блокирует свой мозг от поступающего информационного шума.

Образы-вампиры
Вампиры – это образы с пресыщенной яркостью. Их энергетика отнимает все внимание покупателя на себя, не оставляя места названию торговой марки. И тогда все усилия копирайтеров равны нулю. Все знают эту рекламу, помнят сюжет, ньюансы и подробности, но никто не знает, что именно рекламируют.

Отсутствие стереотипных образов
Оригинальность может легко стать врагом. Такая ошибка приходит креативщикам на ум в поиске неповторимых образов. Но получается, что для понимания этой рекламы покупателю нужно гораздо больше времени и внимания, а это непозволительная роскошь. Как следствие, такая раклема также становится информационным мусором.

Несоответствие форме рекламы ее целевой аудитории
Популярная в наши дни пропаганда фантазии копирайтеров путем всевозможных тренингов, форумов, конкурсов приводит к тому, что создатели теряются в себе и перестают понимать поставленную им задачу. Для успеха рекламы необходимо понимание и умение говорить на одном языке с теми, для кого пишется тот или иной сценарий.

Почему креативщики продолжают нам демонстрацию своих «умственных способностей»? Ответить на этот вопрос рационально очень трудно. Тут виной и заказчик, и общественное мнение, и амбиции копирайтеров, желающих себя реализовать. Есть одна распространенная ошибка, которая гласит «Реклама – это искусство». Если реклама – это искусство, то искусство продажи. Но многие до сих пор этого понять не могут, соизмеряя рекламу с изобразительным или музыкальным искусством.

Материал с сайта propel.ru