Организовать рекламную кампанию – дело непростое, многогранное, трудоемкое. Каждое предприятие по-своему решает этот вопрос. Кто-то предпочитает справляться самостоятельно, кто-то нанимает рекламные агентства. Стоит отметить, что самостоятельно удачно заниматься получается только у крупных предприятий, имеющих свой штат рекламных работников. Все остальные, как правило, пользуются услугами рекламных агентств.

Это дает фирмам-производителям определенные преимущества. Во-первых, материальные – постоянно сотрудничая с рекламной фирмой, компания может рассчитывать на скидки, а это уже экономия рекламного бюджета. Специалисты рекламных агентств имеют все же больше опыта и смотрят на проблему разносторонним оком, учитывая ее во множестве аспектов, они имеют больше связи с потребительской аудиторией.

Все же не все так гладко, есть, конечно же, и свои недостатки. Когда Вы отдаете задание на рекламу посторонней фирме, то теряете контроль над процессом, а это, в свою очередь, создает риск потери времени и денег. Результат работы может себя не оправдать, а может и оправдать, но все же быть не тем, на что Вы рассчитывали. Но, учитывая опыт многих компаний, это маленький и оправданный риск. Он перекрывается опытом и профессионализмом рекламных агентств.

Рассмотрим работу рекламного агентства. Как правило, любое профессиональное агентство располагает всем персоналом, необходимым для качественного создания рекламы. Отделов в рекламной компании, в основном, четыре.
Творческий отдел разрабатывает обращения и концепции, отдел средств решает какими лучше средствами воспользоваться в данной ситуации, исследовательский отдел изучает потребительский рынок, коммерческий отдел ищет клиентов для агентства, оформляет договора и др.

Работу начинает, как уже видно из предыдущего абзаца, коммерческий отдел. Заключив все договора, определившись с рекламируемым товаром и бюджетом работа передается в исследовательский отдел. Он исследует рынок, конкурентов и другие аспекты, после чего передает работу в творческий отдел. Когда готово обращение, то в работу вступает отдел средств, он и завершает рекламную кампанию.

Теперь о гонораре. В общем случае агентство работает на комиссионных, но может и привязать свою деятельность к эффективности рекламы. Вот, в принципе, и все. Если Вам все ясно, то можете думать, нанимать ли рекламу, или создать собственный рекламный отдел.

Материал с сайта propel.ru